Знаете, здесь как в известном анекдоте:

A Zen master attired in a flowing robe comes up to a New York City hot dog vendor and says: “Make me one with everything.”
The hot dog vendor fixes a hot dog and hands it to the Zen master, who pays with a $20 bill.
The vendor puts the bill in the cash box and closes it. “Excuse me, but where’s my change?” asks the Zen master.
The vendor winks: “Change must come from within.”

Так вот, французы по этому поводу имеют два вида политики. С одной стороны — такая женственная политика обликов и представлений (la politique); с другой стороны — эдакая мужественная политика мер и установок (le politique). Причём они, ясным образом, взаимосвязаны и взаимопроникаемы через средства массовой информации. Но в то же самое время, никакой здравомыслящий человек не станет принимать решения на основании женственных обликов, без рассмотрения мужественных установок.

In other words, they are trying to sell the sizzle, not the steak. Your job is to reverse their equation.